Chicken Road
Inchiesta 9 min di lettura
Chicken Road su TikTok e Instagram: la pubblicità che in Italia non dovrebbe esistere
Tommaso VerganiAnalista di giochi istantaneiSe hai cercato Chicken Road dopo averlo visto sul telefono, non sei un caso isolato. Il gioco della gallina è ovunque su TikTok, Instagram e Facebook: video di vincite, ragazze che raccontano "come ho guadagnato", app "ufficiali" da scaricare, bonus da centinaia di euro. Il dettaglio che quasi nessuno nota è che in Italia qualsiasi pubblicità del gioco con vincite in denaro è vietata dal 2018, social network compresi.
Per capire che cosa circola davvero non ci siamo fermati alle impressioni: il 20 ottobre 2026 abbiamo aperto l'archivio pubblico degli annunci di Meta e abbiamo letto gli annunci attivi in Italia che contengono le parole "chicken road". Qui trovi che cosa promettono, come riconoscere un video falso, chi c'è dietro e come segnalarli.
In breve
- Il Decreto Dignità (art. 9 del d.l. 87/2018) vieta in Italia ogni pubblicità di giochi con vincite in denaro, anche sui social. Le sanzioni partono da 50.000 € per violazione.
- Nell'archivio di Meta risultano circa 160 annunci attivi in Italia con la frase "chicken road": bonus, "app ufficiali", bot su Telegram.
- Molti durano poche ore e cambiano inserzionista e dominio di continuo; una parte viene da account che Meta ha già disattivato.
- InOut Games, il provider del gioco, non vende ai giocatori: questi annunci sono di terzi.
Chicken Road,
anche sul telefono.
Interfaccia in italiano, i quattro livelli di difficoltà e la cronologia delle partite della sessione. Stessa matematica del gioco nel browser: RTP 98%, 25 caselle, cash out quando decidi tu.
Scarica l'app Download da fonte esterna. Il gioco d'azzardo è vietato ai minori di 18 anni e può causare dipendenza patologica.
In Italia questa pubblicità è vietata
L'articolo 9 del decreto legge 87 del 2018, il cosiddetto Decreto Dignità, vieta "qualsiasi forma di pubblicità, anche indiretta" di giochi e scommesse con vincite in denaro, "comunque effettuata e su qualunque mezzo". La norma cita espressamente i canali digitali, compresi i social media. Chi viola il divieto rischia una sanzione pari al 20% del valore della pubblicità, e comunque non inferiore a 50.000 € per ogni violazione. A vigilare è l'AGCOM, l'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni.
Il divieto non è rimasto sulla carta, anche per le piattaforme:
| Quando | Chi | Sanzione AGCOM | Per che cosa |
|---|---|---|---|
| dicembre 2022 | Meta (Facebook) | 750.000 € | contenuti sponsorizzati di gioco rivolti a utenti italiani |
| dicembre 2023 | Meta (Facebook e Instagram) | 5,85 milioni € | 32 post sponsorizzati e 18 profili che promuovevano il gioco d'azzardo (delibera 331/23/CONS) |
| anni precedenti | Google (YouTube) e Twitch | sanzioni per lo stesso divieto | pubblicità di gioco sulle rispettive piattaforme |
Nella decisione del 2023 l'AGCOM ha sostenuto che Meta non era un semplice "contenitore": vendendo spazi pubblicitari era in condizione di conoscere il contenuto degli annunci. Le regole pubblicitarie di TikTok, dal canto loro, ammettono annunci di gioco solo nei mercati dove sono legali e solo con una certificazione dell'inserzionista.
Un annuncio di Chicken Road rivolto a un italiano è illegale due volte: per il divieto di pubblicità e perché promuove un gioco che non ha una concessione italiana. Chi lo paga lo sa. Per questo cambia nome ogni dodici ore.
Tommaso Vergani Analista di giochi istantanei, autore di ChickenRoad-Italy.com Abbiamo aperto l'archivio degli annunci di Meta
Dal 2023, per effetto del regolamento europeo sui servizi digitali, Meta tiene un archivio pubblico di tutti gli annunci mostrati nell'Unione europea: la Libreria inserzioni. Si consulta senza account. Abbiamo cercato la frase esatta "chicken road", con il paese impostato sull'Italia e solo gli annunci attivi.
Abbiamo letto i primi 77 annunci caricati dalla pagina. Questo è ciò che promettono (un annuncio può rientrare in più voci):
| Che cosa c'è nell'annuncio | Annunci | Su 77 |
|---|---|---|
| bonus in euro o giri gratis ("1.500 € + 200 giri", "100 euro senza deposito") | 23 | 30% |
| "vincite reali", "pagamenti reali", "vieni a guadagnare" | 18 | 23% |
| un'app da installare, spesso presentata come "ufficiale" | 14 | 18% |
| l'RTP del 98%, usato come argomento di vendita | 11 | 14% |
| pubblicato da una pagina che Meta ha poi disattivato | 10 | 13% |
| un link a Telegram o a un "bot" | 4 | 5% |
Tre dati raccontano il modo in cui funziona questo mercato:
- 45 annunci su 77 sono partiti tra il 18 e il 20 ottobre, cioè nei due giorni prima della nostra ricerca. Non sono campagne: sono ondate.
- 22 annunci mostrano già quanto tempo sono rimasti attivi, e la durata mediana è di 13 ore. Un annuncio viene bloccato, ne nasce un altro.
- Gli inserzionisti sono 30 diversi in 77 annunci, con nomi che non dicono niente e domini usa e getta in .shop, .site, .online, .quest.
Quattro annunci tipici
1. L'"app ufficiale" con il bonus. Il formato più comune: una guida in quattro passi ("installa l'app, registrati e ricevi enormi bonus, trova il gioco, ricevi il premio") e una grafica che usa il marchio di Chicken Road 2.
2. Il "secret bot". L'annuncio porta direttamente a Telegram, dove si viene agganciati con i "segnali": è l'imbuto che abbiamo descritto nell'inchiesta sui predictor e i bot Telegram.
3. La storia in prima persona. Testi lunghi che iniziano come una confessione ("Probabilmente, proprio come me, avete ormai sviluppato un'immunità verso tutte queste storie...") e video in cui una persona risponde a una domanda come "perché perdo sempre a Chicken Road?". È il formato che porta alle ricerche sulla "ragazza della pubblicità": spesso sono attori pagati, a volte volti generati con l'intelligenza artificiale.
4. L'annuncio già punito. In una parte degli annunci, al posto della grafica, Meta mostra un avviso: la pagina che li ha pubblicati è stata disattivata perché non rispettava gli standard pubblicitari. L'annuncio resta nell'archivio, la pagina no. Il giorno dopo ce n'è un'altra.
I video "vincenti": come riconoscerli
Su TikTok la pubblicità a pagamento è solo una parte. L'altra sono i video "organici": schermate di vincite, reazioni esagerate, saldi che crescono a vista d'occhio. Alcuni segnali per capire che cosa stai guardando:
- Il saldo parte da un milione. La demo ufficiale di Chicken Road dà a tutti un saldo virtuale di 1.000.000. Se nel video il saldo è intorno a quella cifra, è la demo: soldi finti.
- Il riquadro "Live wins" non è il giocatore. In alto a sinistra la demo mostra le vincite di altri utenti in tempo reale. Non dice nulla su chi registra il video.
- Moltiplicatori che non esistono. La scala di Chicken Road è fissa e la trovi nella pagina su RTP e probabilità; dove cadono davvero x100 e x1000 lo spieghiamo in Chicken Road x1000. Un "x1000 al terzo passo" in Medium non può comparire.
- Labiale e voce che non tornano. I volti noti usati senza permesso, da Gerry Scotti a MrBeast, sono il tema della pagina Chicken Road paga davvero?.
- Il link in bio porta a un'app o a Telegram, non a un casinò con una licenza che puoi verificare.
Ogni volta che qualcuno mi manda un video con una vincita enorme, guardo prima l'angolo in alto a destra. Nove volte su dieci c'è un saldo da un milione: è la demo. Non c'è niente di illegale nel giocarci, c'è qualcosa di scorretto nel venderla come prova.
Tommaso Vergani Analista di giochi istantanei, autore di ChickenRoad-Italy.com Chi c'è dietro
InOut Games, il provider di Chicken Road, si presenta come un fornitore B2B: vende il gioco ai casinò e non offre giochi direttamente ai giocatori, come abbiamo raccontato nel suo profilo. Gli annunci che vedi sono quindi di terzi: affiliati che guadagnano sulle registrazioni, venditori di app, gestori di canali Telegram.
La stessa dinamica si vede sulle piattaforme di recensioni. Su Trustpilot, per esempio, il profilo di chickenroad.it, uno dei domini che si presentano come "Chicken Road Italia", oggi risulta rimosso perché l'azienda "viola le linee guida" della piattaforma.
Chi gioca da un link di questi annunci finisce su un sito scelto da chi ha pagato la pubblicità, quasi sempre senza concessione italiana. Che cosa comporta lo spiega l'articolo sulle nuove concessioni ADM, compreso il rischio legale per chi partecipa.
Come segnalarli
- Su Facebook e Instagram: tocca i tre puntini sull'annuncio, poi "Segnala inserzione" e scegli la voce su truffa o contenuti illegali. Puoi anche verificare tutti gli annunci di una pagina nella Libreria inserzioni.
- Su TikTok: tieni premuto sul video, scegli "Segnala" e la categoria su frodi e truffe.
- All'AGCOM: è l'autorità che applica il divieto di pubblicità del gioco; le segnalazioni dei cittadini sono una delle fonti da cui partono i suoi procedimenti, come nel caso di Meta.
- Alla Polizia Postale, se hai pagato un abbonamento, installato un'app o perso denaro: la denuncia si può avviare anche online.
E una regola semplice per non sbagliare: non installare app pubblicizzate come "Chicken Road ufficiale". Il gioco non ha un'app ufficiale per i giocatori: lo spieghiamo nella guida sulle app di Chicken Road.
FAQ sulla pubblicità di Chicken Road
La pubblicità di Chicken Road su Instagram è legale?
No, se è rivolta a utenti in Italia. Il Decreto Dignità vieta ogni forma di pubblicità di giochi con vincite in denaro, anche sui social, e l'AGCOM ha già sanzionato Meta per annunci di questo tipo. Il fatto che un annuncio sia visibile non significa che sia permesso: significa solo che non è ancora stato bloccato.
Chi è la ragazza della pubblicità di Chicken Road?
Non c'è una sola "ragazza": gli annunci sono di decine di inserzionisti diversi e usano attori pagati per video in prima persona, volti presi da altri contenuti o generati con l'intelligenza artificiale. Nessuno di questi video è prodotto da InOut Games, che non pubblicizza il gioco presso i giocatori.
Le app di Chicken Road pubblicizzate sui social sono ufficiali?
No. InOut Games dichiara di non offrire i propri giochi direttamente ai consumatori, quindi non esiste un'app ufficiale di Chicken Road da scaricare. Le app pubblicizzate portano a casinò scelti da chi paga l'annuncio, oppure sono app di altro tipo che usano il nome del gioco.
Come vedo tutte le pubblicità di Chicken Road attive?
Apri la Libreria inserzioni di Meta, imposta "Italia" e "Tutte le inserzioni", e cerca "chicken road" tra virgolette per la frase esatta. Vedrai gli annunci attivi su Facebook, Instagram e Messenger, con la data di inizio e, per alcuni, il tempo in cui sono rimasti online. La consultazione è gratuita e non richiede un account.